El minimalismo junto con el impacto visual entra en escena de la mano del artista Ji Lee, que jugando con las familias tipográficas consigue crear un verdadero arte y dejar al espectador con la boca abierta. Este director creativo defiende en su libro Word as image que crear una imagen de una palabra mediante letras, es posible y que mejor que verlo con vuestros propios ojos.
Dejar correr la imaginación y jugar con las palabras es, todo un reto.
Cuando empresas publicitarias con poco presupuesto necesitan exprimir al máximo sus cualidades, emplean lo que comúnmente se conoce como marketing de guerrilla. El término marketing de guerrilla lo acuñó Jay Conrad Levinson 1.984 y consiste en utilizar medios no convencionales para publicitar algo. Este tipo de estrategia llega a un target bastante amplio puesto que no utiliza un medio específico y cada uno puede recibir el impacto de una manera diferente. La eficacia radica en su viralidad y difusión mediática, aunque su principal objetivo sea sorprender a las personas que transitan por las calles diariamente.
Hoy 19 de Marzo y como no es menos, la marca Adolfo Domingez ha rendido atributo a todos los papás del mundo con una divertida y fantástica campaña. El principal objetivo ha sido demostrar que si nuestros padres a lo largo de la vida nos han dado tanto, es el momento de darles las gracias y de recordar los mejores momentos a su lado.
Por enseñarme a salir victorioso de tantos peligros:
Por darme ese empujón cuando lo necesitaba:
En ocasiones, la creatividad del emisor puede poner a prueba la creatividad del receptor, y esto es un claro ejemplo, dejar volar la imaginación es uno de los requisitos para valorar esta creatividad. Esta vez, Lego, con el objetivo de inspirar a los niños el interés por explorar, nos vuelven a sorprender y qué mejor manera que jugando con la imaginación.
El deseo de querer lo exclusivo es el criterio de una firma de lujo, pues bien Loewe en su última campaña, a parte de dar mucho que hablar, ha conseguido en 3 minutos perder todo el prestigio y exclusividad que tenía.Con este spot, lo que querían era acercarse a un público joven y dar a conocer la colección de bolsos "Oro Collection 2012" inspirada en el Madrid de los 70 y 80. Reuniendo alrededor de 12 jóvenes, cuya estética no ha gustado y menos aún la forma de hablar, han logrado convertirse en el viral más visto de todos los últimos tiempos y ser un objeto de crítica en Twitter.
Esta claro, que desconocemos si el objetivo de la dirección creativa, llevada a cabo por Luis Venegas, era realmente dar que hablar o ampliar su público a un target más joven; pero en cualquier caso lo que han logrado ha sido que nadie entienda el significado de la campaña, creando una referencia en las nuevas generaciones y olvidándose de su principal consumidor.Cualquier campaña publicitaria debería fidelizar y atraer nuevos clientes y en este caso no creo que favorezca ni una cosa ni la otra, puesto que de momento solo se ha hablado de la marca y no con muy buenos criterios. Así pues, esperemos que la propia marca se pronuncie, por que lo mejor esta por llegar.
Los creadores de la exitosa serie "Mad Men" ganadora de cuatro premios Emmy, han sido acusados de atentar con las víctimas del 11 de Septiembre debido a la colocación cerca de la zona cero de carteles en la que aparece al protagonista, Don Draper, cayendose al vacío. Los representantes de las víctimas han alzado su voz ya que para ellos supone una ofensa por la similitud de algunas fotos del atentado.
Aún así el canal donde se emite la serie AMC, ha defendido esta campaña publicitaria diciendo que la imagen de Don Draper dando tumbos por el espacio ha sido utilizada desde que comenzó la serie en 2007 para representar la vida caótica de este excelente creativo, pretendiendo ser una metáfora sobre su vida más que una ofensa a las víctimas del atentado del 11 de Septiembre.
Entonces, ¿Es el anunciante quién ha querido crear polémica o realmente deberían quitar la campaña después del atentado?
La Asociación Española Contra el Cáncer ha decidido crear su primera campaña de imagen y de la mano de McCann Erickson han logrado crear una de las campañas más conmovedoras de todos los tiempos. Con el eslogan "Siendo más seremos más fuertes" y movilizando a más de 600 personas para el spot, han concienciado a la sociedad la necesidad de sumar esfuerzos para luchar contra el cáncer y han puesto caras a las personas que están detrás de esta lucha.
Pero además no sólo eso, se han unido a esta causa once grupos mediáticos comprometidos en difundir esta campaña gratuitamente e incluso el grupo musical Coldplay, EMI Music y Universal Music Publishing han cedido los derechos de autor del single de este anuncio. Todo ello demuestra que con Publicidad se puede mover masas y más cuando es para una buena causa, ya que han formalizado el compromiso contra la lucha del cáncer y han promovido que todos somos imprescindibles.
Coincidiendo con el día Internacional de la mujer, es necesario destacar el papel que la mujer desempeña en el mundo de la Publicidad. Un mundo que como bien reflejaba la serie "Mad Men", es un mundo de hombres y cigarrillos.Actualmente es cada vez más fácil participar en el mundo de la publicidad, llegar a ser grandes Creativas y grandes Directoras de Arte esta a la orden del día, pero no hay que olvidar a pesar de todo ello, que el papel de la mujer en este mundo ha sido muy poco destacado dejando más hueco a los pantalones, que a las faldas ajustadas.Por ello, hoy es nuestro día, hoy es el día de reivindicar el papel de la mujer en la industria publicitaria y destacar con sobresaliente cada una de sus aportaciones.
Y bien cierto es, que nos guiamos por lo que vemos y la primera impresión es la que cuenta, y sino ¿quién demuestra lo contrario?
